日产交出20年来最差成绩单, 大亏的日产该咋看?

最近几年，整个汽车产业可以说是冰火两重天，在这其中混的最不如意的无疑就是日产汽车等几家，最近日产交出了20年来最差的成绩单，大亏的日产到底该咋看？

一、日产交出20年来最差成绩单？

据Donews的报道，日产公布了 2024 财年的最终财务数据，其财务表现大幅下滑，日产首席财务官杰里米・帕平表示，公司营业利润下降了 87.7%，原因在于销量减少、产品结构不佳、价格压力和成本上升。其中，成本上升是关键因素，4.05 亿美元被用于重组。最终，日产记录了 45 亿美元（现汇率约合 323.96 亿元人民币）的净亏损。

日产该财年的销量仅下降了 2.8%，其中中国市场销量下降了 12.2%。而在北美市场，销量实际上增长了 3.3%。公司的年收入几乎保持不变，同比减少不到 0.5%。然而，日产面临着巨大的成本压力。

日产新任 CEO 伊万・埃斯皮诺萨表示：“财务结果敲响了警钟，现实非常明确：可变成本在不断上升，固定成本超过了现有收入所能承受的水平。”

伊万・埃斯皮诺萨提出了名为“RE: Nissan（日产经营再建计划）”的复苏计划。日产目前仍有 230 亿美元的资金可用，此外还有 142 亿美元的信贷。接下来的第一步是削减成本，埃斯皮诺萨确认公司将裁员 1 万人，预计裁员总数将达到约 2 万人。这些裁员大多来自劳动力领域，主要由于日产将关闭 7 家工厂，剩下的工厂将减少到 10 家。所有这一切将在 2027 年之前完成。

二、大亏的日产该咋看？

面对着日产非常不理想的成绩单，我们到底该怎么看这件事？日产的未来又该怎么分析？

首先，日产的成绩不佳可以说是意料之中的事情，前日产CEO卡洛斯·戈恩在2018年遭到日本警方逮捕，随后在2019年弃保潜逃至今，这一事件成为了日产命运的重要转折点。戈恩曾被视为日产的救世主，在其任职期间，通过大胆的改革举措，如成本削减计划和车型精简策略，成功地将日产从亏损的泥潭中拉出，并实现了盈利的显著增长。然而，他的突然倒下，使得日产原本稳定的管理层陷入了混乱与动荡之中。

戈恩事件后，日产的内部管理架构遭受了严重的冲击。高层权力的真空期以及随之而来的内部调查和纷争，极大地消耗了企业的精力和资源。在缺乏明确且强有力的领导核心的情况下，日产的战略决策和执行效率都受到了明显的影响。这种管理层的不稳定，就像一艘失去舵手的巨轮，在波涛汹涌的商海中艰难前行，随时可能偏离正确的航道。

其次，当前汽车行业正处于快速变革的时期，新能源汽车的强势崛起是不可忽视的趋势。然而，日产汽车在这一浪潮中却显得力不从心，其本身的市场优势不足，产品转型较弱。

从市场优势的角度来看，日产在传统燃油汽车领域主要以性价比高的家用车和一些经典车型而闻名。但在新能源汽车市场，这些传统优势并不能直接转化为竞争力。新能源汽车市场更加注重技术创新、电池续航里程、智能驾驶体验以及充电设施的配套等方面。日产在这些关键领域的布局相对滞后。

在智能驾驶技术方面，许多新能源汽车品牌已经将高级别的辅助驾驶甚至自动驾驶功能作为产品的重要卖点。而日产在这方面的研发进展缓慢，其智能驾驶系统无论是在功能的丰富性还是在技术的可靠性上，都与行业领先水平存在差距。

这种缓慢的转型速度使得日产在新能源汽车市场的份额不断被挤压，进一步加剧了业绩的下滑。

第三，对于当前的日产来说，处于内外交困的局面，需要赶快寻找到自身的业绩增长点。从内部来看，除了管理层的动荡和产品转型的问题外，日产还面临着成本上升、生产效率低下等诸多挑战。由于全球原材料价格的上涨、芯片短缺以及物流成本的增加，日产的生产成本大幅攀升，进一步压缩了其利润空间。同时，企业内部的管理流程繁琐、组织架构臃肿等问题也导致了生产效率的低下，无法有效地应对市场需求的变化。

从外部市场环境来看，全球汽车市场的竞争日益激烈。除了来自传统车企的竞争压力外，新兴的汽车制造商和科技公司也纷纷涌入汽车行业，凭借着创新的商业模式和技术优势，对传统车企构成了巨大的威胁。

从长期来看，裁员只是降本增效的一小步而已，长期发展显得格外重要。为了应对业绩下滑和成本压力，日产不得不采取裁员等措施来削减开支。然而，单纯的裁员并不能从根本上解决企业面临的问题，反而可能会对企业的士气和品牌形象造成一定的负面影响。要想摆脱困境，实现业绩的复苏和长期的发展，日产必须在稳定管理层、加快产品转型、寻找新的业绩增长点以及制定长远发展战略等方面狠下功夫。只有这样，日产才能在全球汽车产业的激烈竞争中重新找回自己的位置。